10月4日，TikTok Shop官方向印尼站賣家發(fā)出通知，宣布關(guān)閉印尼站點(diǎn)，這個(gè)消息對(duì)眾多國內(nèi)外銷售商確實(shí)是一個(gè)沉重的打擊。事實(shí)上，很早之前，印尼頒布的2023年第31號(hào)貿(mào)易部長令，就已經(jīng)表示，短視頻社交平臺(tái)將繼續(xù)在印尼運(yùn)營，但“電商功能”將被移除，其作為貨架電商平臺(tái)的屬性也已終止，只能作為內(nèi)容平臺(tái)而存在。

一、賣家如何是好？

突如其來的禁令對(duì)賣家來說就像是晴天霹靂。我們知道，印尼是東南亞人口最多的國家，每月活躍的tiktok用戶高達(dá)1.25億。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一禁令已經(jīng)給超過600多萬tiktok賣家、約700萬帶貨主播和視頻創(chuàng)作者造成了損失。怎么辦？只能借助tiktok來做廣告，或者將流量引到Shopee、Lazada和其它店鋪進(jìn)行交易。

二、為什么封禁？

印尼商務(wù)部提供了很多理由，比如：擾亂正常的經(jīng)濟(jì)秩序、平臺(tái)出于商業(yè)目的收集個(gè)人數(shù)據(jù)、直播電商夸大其詞、產(chǎn)品難以監(jiān)管等，但實(shí)際上還有更深層次的原因。我們仔細(xì)觀察一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)直播電商不僅縮短了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的距離，還讓主播取代了層層中間商，實(shí)體店被擠占。而且印尼不像中國的產(chǎn)業(yè)帶那么集中，實(shí)體商家的進(jìn)貨時(shí)間和成本可能比從中國供應(yīng)還要高，這也就導(dǎo)致了本土商品的價(jià)格力不如直播電商產(chǎn)品，在競爭中處于弱勢(shì)地位。所以，印尼實(shí)際上是為了保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳碳摇?/span>

總而言之，跨境電商風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇并存，當(dāng)我們前往這片藍(lán)海的時(shí)候，必須做好面對(duì)狂風(fēng)暴雨的準(zhǔn)備。