在2015，說得最多的一句話是：全球市場(chǎng)不景氣，生意越來越不好做，但有這樣一家燈飾企業(yè)，在全球經(jīng)濟(jì)洪流中通過全渠道布局，將生意越做越火紅。它是怎么做到的呢？

產(chǎn)品策略：因循市場(chǎng)，創(chuàng)新突破

陜西艾多特照明有限公司是一家年輕，有活力的科技及制造企業(yè)；2013年于西安成立。公司專注于家用LED照明技術(shù)的開發(fā)和推廣，產(chǎn)品包括四類：吸頂燈、吊燈、枱燈及壁燈，現(xiàn)時(shí)約有十多種款式。

傳統(tǒng)外貿(mào)主要是賺取代工費(fèi)，艾多特雖然也大力發(fā)展出口業(yè)務(wù)，但是運(yùn)作模式卻有本質(zhì)的不同，鋪設(shè)有自己的渠道，一直因循市場(chǎng)需求和演變，進(jìn)行產(chǎn)品的自主研發(fā)。這讓其一直走在了市場(chǎng)和行業(yè)前沿，也從根本上奠定了自己“廠商”的地位，而非代工廠，從而擺脫單一代工的窘態(tài)。

艾多特市場(chǎng)經(jīng)理李娜表示，艾多特?fù)碛?0人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，燈飾全部自行研發(fā)，致力于以先進(jìn)的LED燈飾來提升家居環(huán)境，產(chǎn)品的獨(dú)特流線設(shè)計(jì)打破過去市場(chǎng)上大量生產(chǎn)的單調(diào)框架。僅這一設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，就讓公司產(chǎn)品大受歡迎。因此可以說處處有創(chuàng)新的的機(jī)遇。  

渠道策略：通過自主渠道，與市場(chǎng)“對(duì)話”

艾多特雖然是一家年輕的企業(yè)，但是一開始就有意識(shí)布局自己的渠道，注重與市場(chǎng)的“對(duì)話”，這也是其產(chǎn)品一直能引領(lǐng)市場(chǎng)需求的原因。

李娜透露，公司既在網(wǎng)上銷售，亦有通過傳統(tǒng)的途徑銷售。

“現(xiàn)時(shí)，我們經(jīng)由國內(nèi)外不同網(wǎng)站，銷售到終端客戶或小型銷售商手里。同時(shí)也有銷售人員負(fù)責(zé)聯(lián)系代理商，進(jìn)一步打開商店、百貨公司等市場(chǎng)。最近更增加人手負(fù)責(zé)工程項(xiàng)目，拓展不同市場(chǎng)?！彼f。在打好產(chǎn)品基礎(chǔ)的前提下，艾多特正借助“全渠道”布局，將生意做得越來越紅火。

“全渠道”營銷智慧之一：傳統(tǒng)渠道抓“大魚”，事半功倍

即使是新型企業(yè)，傳統(tǒng)渠道仍在艾多特開疆拓土中，發(fā)揮著舉足輕重的作用。其中大型的行業(yè)展覽會(huì)，被艾多特視為最直接、最有效的拓市渠道。2013年，艾多特第一次參加了香港貿(mào)發(fā)局舉辦的國際燈飾展秋季展，即獲得80多個(gè)客戶詢盤。更有三家海外買家于會(huì)后到公司參觀，直接進(jìn)入深層次的合作洽商。

“其中一家荷蘭企業(yè)，愿意接受我們以自家品牌發(fā)售的要求，并且他們需求量非常大?！崩钅然貞浀?。她認(rèn)為通過此類在業(yè)內(nèi)有地位的國際型展會(huì)，最容易“捕獲”優(yōu)質(zhì)賣家，做成大生意，同時(shí)也是發(fā)展分銷的捷徑。由于香港貿(mào)發(fā)局的推廣服務(wù)在內(nèi)地備受贊賞認(rèn)同，國際燈飾展在全球同類型展覽中更是排名第二，正合符他們的市場(chǎng)拓展要求。

全渠道營銷智慧之二：時(shí)刻“網(wǎng)”羅“小商機(jī)”，聚小河成江海

互聯(lián)網(wǎng)讓地球變平，越來越多的全球買家通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行采購，會(huì)不會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)營銷自己，對(duì)于企業(yè)來說至關(guān)重要。艾多特現(xiàn)亦采用“貿(mào)發(fā)網(wǎng)”hktdc.com的推廣服務(wù)，“貿(mào)發(fā)網(wǎng)”為買賣雙方提供信用昭著的平臺(tái)，網(wǎng)羅逾13萬家來自中國內(nèi)地、香港及亞洲并由認(rèn)證公司核實(shí)的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。在約8個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，就讓艾多特獲得逾600個(gè)客戶詢盤。

李娜對(duì)效果表示非常滿意?！百Q(mào)發(fā)網(wǎng)幫助我們接觸潛在買家，也是優(yōu)質(zhì)的推廣渠道。我們每月都會(huì)收到不俗數(shù)量的客戶詢盤，正保持與客戶緊密聯(lián)系。預(yù)期全面提產(chǎn)后，可以進(jìn)一步增加市場(chǎng)份額?！彼f。

貿(mào)發(fā)網(wǎng)自2012年初推出“小批量采購”服務(wù)以來，合作商家的在線生意更加好做。李娜表示，“小批量采購”不單可以在貿(mào)發(fā)局展覽會(huì)上利用專柜推廣產(chǎn)品，網(wǎng)上專區(qū)也方便買賣雙方以小量訂單開展新業(yè)務(wù)，采購樣版或是測(cè)試新產(chǎn)品市場(chǎng)反應(yīng)都非常合適。更重要的是，線上“貿(mào)發(fā)網(wǎng)小批量采購”與移動(dòng)應(yīng)用程式，有助直接到達(dá)更多不同類型的買家，無論是內(nèi)地或海外的終端客戶或小型買家，又或是藉此訂購樣品的大客戶，都很有希望拓增客源及分銷渠道。

她指，傳統(tǒng)渠道可以鎖定大的采購商，而通過網(wǎng)絡(luò)，小批量訂單則可廣泛地將數(shù)量眾多的小型買家和終端客戶，一網(wǎng)打盡，發(fā)展出龐大的客戶群，質(zhì)量同樣驚人。

全渠道營銷智慧之三：注重品牌形象，從企業(yè)品牌官網(wǎng)做起

客戶第一感覺是非常重要的，很多全球買家喜歡通過一個(gè)公司的官方網(wǎng)站去獲取一家公司更多的詳細(xì)信息，從而建立一個(gè)初步的企業(yè)認(rèn)知面，會(huì)不會(huì)利用好企業(yè)的官網(wǎng)營銷自己，對(duì)于企業(yè)來說至關(guān)重要。艾多特現(xiàn)在的官網(wǎng)網(wǎng)站是采用品牌+體驗(yàn)的理念設(shè)計(jì)的，從品牌角度，用出色的視覺設(shè)計(jì)來凸顯品牌的格調(diào)，大簡(jiǎn)至尚。體驗(yàn)上采用三網(wǎng)合一的技術(shù)開發(fā)，讓網(wǎng)站可以在PC、平板和手機(jī)等設(shè)備自動(dòng)適應(yīng)，有更好的瀏覽體驗(yàn)度，也正因?yàn)橛羞@樣的用戶思維，就讓艾多特從企業(yè)官網(wǎng)上塑造很多無形價(jià)值，產(chǎn)生品牌營銷效果，從而縮短了雙方合作的溝通成本和建立信任度。


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