今天，網(wǎng)紅明星直播帶貨商業(yè)模式已經(jīng)盛行成風(fēng)，相信大家都耳濡目染，多少都有所接觸，不是看過，就是買過。

但是，今年卻頻頻爆出網(wǎng)紅直播帶貨問題不斷，套路多多，這背后到底是什么原因呢？下面，eGoBest給大家分享一番這網(wǎng)紅明星直播帶貨背后的故事。

網(wǎng)紅明星直播是專業(yè)

我們都知道，在以往，粉絲想跟網(wǎng)紅或明星進行互動可能比較不方便，而直播則直接增加了互動的便捷性和趣味性，讓更多粉絲能更方便快捷的與自己喜歡的網(wǎng)紅或者明星互動，或觀看他們的美麗容顏、才藝什么的，這些都沒問題，在直播領(lǐng)域，那些明星網(wǎng)紅他們的確是專業(yè)戶，不僅上鏡，而且他們有很好的撩粉絲技巧和直播專業(yè)度。因此，網(wǎng)紅明星直播本身沒問題。

帶貨是業(yè)余

明面數(shù)據(jù)顯示，很多人在李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅明星的號召下心甘情愿地拍下一單又一單，看著場面挺火爆的。但是，這些由網(wǎng)紅明星極力推薦、明星點贊加持和推薦的商品，就一定買得放心嗎？這個大家就要打個問號了。

要知道，這些以帶貨著稱的網(wǎng)紅明星不是品牌擁有者，說白了，他們等同就是金牌推銷員，他們收了供貨方給的產(chǎn)品推銷坑位費和簽訂相關(guān)銷售提成等合作協(xié)議后，只對眼下的銷量負責(zé)，他們通過直播喚起用戶的感性心理，在用戶意識薄弱的瞬間進行引導(dǎo)消費而已，帶貨，真的只是他們業(yè)余的。他們他們本身大多數(shù)對于銷售的產(chǎn)品的確不了解，也不知道品質(zhì)如何，也沒真正體驗過，談何專業(yè)度可言，最多就是聽廠商或者品牌方的教科書產(chǎn)品說明培訓(xùn)指導(dǎo)而已。

舉個簡單的例子，如果一個網(wǎng)紅明星本身在化妝護膚方面有很深的研究和專業(yè)度，也對某產(chǎn)品進行長期體驗測試過，效果很好，從而進行推薦粉絲無可厚非，但如果其它什么類型產(chǎn)品都講得頭頭是道，很專業(yè)的樣子，那就是太作了，那樣其實說白了就是一個不負責(zé)任的公眾人物，利用粉絲消費來達成自身盈利為導(dǎo)向的一個作秀而已。因此，大家還能相信這些業(yè)余的帶貨網(wǎng)紅明星嗎？

代言和帶貨的區(qū)別

代言和帶貨其實是有著本質(zhì)區(qū)別的，代言，本身只是作為一個品牌或商品的形象代言人而已，本身是不直接參與銷售行為的。而帶貨則是直接參與到賣貨的銷售行為當(dāng)中。因此，帶貨本身應(yīng)該要有更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)度才可以。不能今天賣化妝品，明天賣保健品這樣，可能直接是跟一線品牌廠商合作沒問題，但大部分都是跟一些淘寶店或者小品牌廠商來帶貨，那種品質(zhì)風(fēng)險就很高，這時候粉絲就要理智消費了。

直播是專業(yè)，帶貨是業(yè)余，兩者一起能走多遠？

網(wǎng)紅明星直播帶貨繁榮背后，另一邊卻是“翻車不斷”。如虛假宣傳、刷單、假貨等“名不副實”的問題逐漸浮出水面。這些都在說明一個問題，還是專業(yè)度的存在判斷的水平。所謂術(shù)業(yè)術(shù)業(yè)有專攻，直播是專業(yè)，帶貨是業(yè)余，兩者一起能走多遠真不好判斷，或者等某一天，把粉絲的信任度都消遣完了，這路就是盡頭了。

最后，eGoBest希望大家都能理性消費，因為產(chǎn)品的好壞，真不在于由哪一個網(wǎng)紅明星帶貨推薦，而是由產(chǎn)品本身的質(zhì)量屬性決定的，請不要盲從購物，消費需謹(jǐn)慎。

（文編/eGoBest 陳景新）